首月旅遊訂單量上漲31%|山東省在線旅遊開門紅

根據今年1月至2月的旅遊數據顯示，山東省的旅遊訂單量上漲了31%，整體的旅遊人次呈現雙位數增長，在線旅遊的服務成功實現了“開門紅”。

正是由於山東高質量的旅遊產品，纔會有如今這麼火爆的旅遊市場。去年冬季和今年春季，位於青島市西海岸新區藏馬山的阿朵花嶼小鎮突然爆火，成爲人們旅遊關注的熱點景區。根據阿朵花嶼小鎮統計的數據顯示，在今年春節期間短途遊和近郊遊的遊客比重達到了七成以上，這是以往從未有過的，慢體驗沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看，民宿整體出租率達95%，遊客超10萬人次。線上平臺數據也折射出阿朵花嶼小鎮的熱度：2022年春節期間，攜程阿朵花嶼景區訪問量環比增長338%。今年2月環比1月訪問量增長近三倍。

一個景區受到人們的喜歡，順帶盤活了周邊關聯的文旅消費。遊客們以阿朵花嶼小鎮爲中心，旅遊範圍呈現放射狀，像周邊的青島融創藏馬山滑雪場滑雪和阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉也成爲了人們的旅遊選項，串聯起一條3天2晚的微度假旅遊線路。根據攜程平臺的數據顯示，在春節期間，這條線路搜尋熱度環比上漲86%。業內人士稱，這也從側面反映出，一條能串聯多個景點，同時兼顧釋放個性化住宿體驗的高品質、輕量級、微度假的旅遊線路，正在受到遊客青睞。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，高品質旅遊產品的研發，將大大豐富供給端出行選擇。與此同時，疫情防控常態化背景下，大量高淨值用戶迴流到國內，也需要目的地不斷創新，研發能滿足用戶需求的產品，提供高質量的產品體驗。

山東不僅只是做旅遊景點的推廣，甚至還在產品研發設計上進行了創新。透過充分了解遊客“畫像”，並進行多次踩點、專家評估後，省文化和旅遊廳與各大線上平臺合作的產品專輯頁上線了冬季養生、紅酒品鑑、冰雪體驗、文化研學、都市休閒等6個類別的高品質產品。包括“千年傳承，魯大之雅，濟南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝聖”“冬季養生，海景溫泉，青島涵碧樓生態休閒3天2晚”“青城時光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬遊艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑑+米其林3天2晚”“萌動童心，揚帆起航，青島親子海濱度假4天3晚”等在內的一批高端產品試水全國高品質旅遊市場。

高質量旅遊產品激活了旅遊市場。2021年，山東旅遊僅在攜程平臺上的訂單量同比上漲43%，在線旅遊人次同比增長36.51%。北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧表示，在“十四五”時期，高質量旅遊產品的探索創新尤爲重要。豐富的持續的產品供給，才能爲消費者提供高品質的出行體驗。目的地除了創新產品模式外，需要在“特色化”三個字上下功夫，只有差異化、創新、便利性三者兼顧的產品，纔有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。

省文化和旅遊廳相關負責人表示，2022年計劃繼續發力完善高品質旅遊產品，上半年重點圍繞山東的黃河、海洋資源研發相關產品，擬邀請國內重點旅行社及OTA的旅遊產品研發團隊分批入魯踩線，整合省內沿黃、沿海的新景點、新項目、新業態等文旅資源，面向不同市場、不同客羣，設計推出一批包含自然生態、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閒、康養健身等類別的周邊遊、深度遊、微度假等高品質產品，於5月發佈。