在日常的廣告投放過程之中，我們經常會碰到素材效果不理想的狀況，CTR(點擊率)特別低，如果CTR（點擊率）過低就無從談轉化!在現在的資訊流廣告中，資訊與廣告之間的界限逐漸模糊，它們可以被看作是資訊內容，用戶也期待更爲有趣、優質的內容。所以一則有價值的廣告，或者能給用戶提供幫助，或者能給用戶提供娛樂性的廣告更容易被用戶買單。
如何提升廣告CTR（點擊率）&CVR（轉化率）就變的尤爲重要！
對於廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發百中。而對於資訊流廣告，往往會有這樣的誤區：好創意=CTR高=受衆感興趣。
其實，一條好創意，並不一定CTR就高，受衆就一定感興趣，那麼，如何做出一條既創意好，並且CTR高，受衆感又感興趣的創意？軟文發聯盟小編認爲，我們在廣告投放之前，需要先進行充分的分析，做好分析後，再進行相應的創作，可以大幅提升成功率。
比如，軟文發小編覺得可以按照以下思路進行分析：
一：明確投放的目的
產品在不同的階段投放目的的不同決定了素材在內容上的側重點的不同。
二：解析推廣目標
拿到產品後需要對產品進行充分的分析，我們可以從以下方向進行分析：
（1）產品人羣
（2）產品分類&特點
（3）投放定位
（4）投放位置
（5）投放節奏
（6）投放素材與文案
三：瞭解市場需求
明確產品定位是否符合市場需求？可以從2個方面考量：
（1）分析競品，明確優勢/弱勢，找到推廣切入點。
（2）瞭解用戶，找準用戶需求點，瞭解競品情況，熟知雙方優劣勢。
四：分析用戶
按照用戶的人羣屬性進行分類：年齡、性別、地域。根據用戶的人羣特點，揣摩其心理和需求。
理清思路後，我們可以從以下幾點進行優化：
1：策劃多個推廣點
前期可以召集優化和設計師同事一起進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，製作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以後，就能看出這組廣告素材的效果。
2：找到目標用戶精準定向投放
廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是人羣定向。測試推廣idea的時候，保持人羣定向不變，一般以廣泛受衆定位。推廣idea已經測試出來以後，同一套素材開始測試找出互動率最高的人羣。我們可以把廣泛受衆定位的人羣進行切割，切割成幾組不重疊的人羣，再進行快速測試。
3：落地頁細節的優化
用戶需求是分人和場景的，比如同樣一張20元抵用券對男人和女人的效果也不一樣。
策劃一個高轉化着陸頁，你首先需要思考的問題是——
“用戶是誰？”
“用戶通常是在什麼樣的場景下看到我的頁面？”
於是你就會發現，用戶接觸到着陸頁，又需要再被拆分成二個細分場景：
（1）用戶接觸着陸頁前的場景
（2）用戶閱讀着陸頁的內容的場景
因此，我們就需要注重落地頁細節的優化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。
4：文案撰寫的技巧
（1）在視覺營銷裏面，凡是牽涉到數字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的資訊也更加直接、清楚、有衝擊力。巧用數字進行文案的撰寫可以起到出其不意的效果。
（2）資訊流廣告和傳統廣告從本質上就有着很大差異。與其將資訊流廣告做成廣告，不如將他做成一則內容，像一條給用戶的善意提醒，像一個遲來的通知，像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事。總之，當你在想資訊流文案的時候，你真正在創造的不是廣告，而是內容。
（3）利用消費者的屬性，比如年齡、性別、所處地區、行爲特徵等特有的固定的標籤撰寫不同的文案，使之更有代入感，讓用戶第一時間想到這文案就是爲自己而寫，更能觸動用戶。
綜上，軟文發聯盟小編認爲，好的廣告是吸引用戶多看且產生互動，可以提供給用戶價值，或者能給用戶提供幫助，或者能給用戶提供娛樂性的內容。尤其是在移動互聯網時代，流量碎片化前提下，用戶的注意力只有短暫的幾秒。因此在做廣告投放前，一定要對自己的用戶人羣有所瞭解，做到足夠的分析和優化，纔有可能提高轉化率和點擊率！
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