網絡營銷策劃方案怎麼寫

網絡營銷方案是營銷在網絡上的展示方式。其方案寫作遵循着系統性、創新性、可操作性和經濟性原則。具體寫作步驟如下：

（一）明確組織任務和遠景

設計網絡營銷方案的前提，是要明確或界定企業的任務和遠景。任務和遠景對企業的決策行爲和經營活動起着鼓舞和指導作用。

（二）確定組織的網絡營銷目標

任務和遠景界定了企業的基本目標，而網絡營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標爲指導網絡營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。

（三）SWOT分析

除了企業的任務、遠景和目標之外，企業的資源和網絡營銷環境是影響網絡營銷策劃的兩大因素。作爲一種戰略策劃工具，swot分析有助於公司經理以批評的眼光審時度勢，正確評估公司完成其基本任務的可能性和現實性。

（四）網絡營銷定位

爲了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會，從事網絡營銷的企業必須做好網絡營銷定位。網絡營銷定位是網絡營銷策劃的戰略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。準確的營銷定位是寫作營銷方案的重中之重。

（五）網絡營銷平臺的設計

平臺，是指由人、設備、程序和活動規則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統。完整的網絡營銷活動需要五種基本的平臺：資訊平臺、製造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。平臺設計應具備完整性。

（六）網絡營銷組合策略

這是網絡營銷策劃中的主題部分，它包括4P策略——網上產品策略的設計；網上價格策略的設計；網上價格渠道的設計；網上促銷策略的設計以及開展網絡公共關係。

擴展資料：

(1)網絡營銷方案的概念：網絡營銷方案是指具有電子商務網絡營銷的專業知識，爲傳統企業或網絡企業提供網絡營銷項目策劃諮詢、營銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案，或代爲施行以求達到預期目的人進行的一種網絡商務活動的計劃書。

(2)網絡營銷方案的作用：網絡營銷方案解決的就是企業主和網絡公司疑惑和觀望的問題，網絡營銷顧問公司打破了網絡科技公司重技術輕營銷的弊端，爲企業做針對性的網絡市場調查研究，結合企業自身的發展特色做好網絡規劃，最終使企業最終走上健康的電子商務發展道路。

參考資料：搜狗百科-網絡營銷方案

網絡營銷設計方案要求

一、設計思路與要求

找一個產品或者一個企業，利用互聯網這個資訊平臺，透過搜尋引擎、E-mail、博客、網絡

社區等營銷工具，透過對影響企業或產品的各種因素進行分析制定一個網絡營銷方案，從而

達到增加企業效益或提高產品的品牌知名度。

二、方案內容

一般方案內容應包括：

1、企業或產品基本情況簡介

2、網絡營銷環境狀況分析

3、網絡營銷目標、戰略

4、網絡營銷策劃方案

5、策劃方案各項費用預算

6、方案實施預期與風險評估

三、格式要求

1、網絡教學綜合平臺裏在我的教學材料中有案例庫，選一個自己認爲適合自己的案例爲模

板來寫。

2、策劃方案正文用宋體小四、標題用四號加粗、行間距爲1.5倍、前段與後段間距爲0。

3、對自己的策劃方案要求做到：

網絡營銷設計方案要求

一、設計思路與要求

找一個產品或者一個企業，利用互聯網這個資訊平臺，透過搜尋引擎、E-mail、博客、網絡

社區等營銷工具，透過對影響企業或產品的各種因素進行分析制定一個網絡營銷方案，從而

達到增加企業效益或提高產品的品牌知名度。

二、方案內容

一般方案內容應包括：

1、企業或產品基本情況簡介

2、網絡營銷環境狀況分析

3、網絡營銷目標、戰略

4、網絡營銷策劃方案

5、策劃方案各項費用預算

6、方案實施預期與風險評估

三、格式要求

1、網絡教學綜合平臺裏在我的教學材料中有案例庫，選一個自己認爲適合自己的案例爲模

板來寫。

2、策劃方案正文用宋體小四、標題用四號加粗、行間距爲1.5倍、前段與後段間距爲0。

3、對自己的策劃方案要求做到：

(1)方案一定要有執行性，如果不能執行說明你的方案是沒用的。

(2)方案要有明確的定位，到底是爲了提高銷售額還是爲了增加品牌的知名度一定明確。

(3)方案對管理團隊的要求。

(1)方案一定要有執行性，如果不能執行說明你的方案是沒用的。

(2)方案要有明確的定位，到底是爲了提高銷售額還是爲了增加品牌的知名度一定明確。

(3)方案對管理團隊的要求。

網絡營銷策劃方案是爲達到一定的營銷目標而制定的綜合性的、具體的網絡營銷策略和活動計劃。

一份完整的網絡營銷策劃方案必須包括以下幾個基本要素：網站分析、網站優化、網站推廣、網絡營銷培訓、收費形式、經典案例、聯繫我們等七大模組。 網絡營銷策劃方案目錄 一、網站分析 1、網站流量分析 （1）流量來路統計 （2）瀏覽頁面和入口分析 （3）客流地區分佈 （4）搜尋引擎與關鍵詞分析 （5）客戶端分析 （6）電子商務轉化率分析 （7）SEO分析 （8）訪問深度分析 2、站點頁面分析 （1）主頁面整體分析 （2）頁面標籤、關鍵字分析 （3）超連結檢查 （4）瀏覽速度分析 （5）頁面佈局分析 （6）網站易用性分析 （7）用戶體驗度分析 （8）網站完整性分析 3、網站運用技術和設計分析 （1）分析目前技術是否採用合理 （2）分析網站構架是否合理 （3）分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀 （4）分析網站圖片、動畫、視頻、文字之間的協調 4、網絡營銷基礎分析 （1）關鍵詞分析 （2）搜尋引擎登記狀況分析 （3）搜尋引擎排名狀況分析 （4）交換連結相關性 （5）網絡營銷主要方法分析 （6）網絡營銷公關環境分析 5、網站運營分析 （1）網絡投資分析 （2）網站運營策略分析 （3）網站運營環境分析 （4）網站運營工具分析 二、網站優化 1、網站結構優化 2、網頁標籤優化 3、網頁減肥壓縮 4、超連結優化 5、頁面內容優化 6、用戶體驗度優化 6、管理員操作行爲優化 6、網站結構優化 三、網站推廣 1、搜尋引擎排名 （1）關鍵詞選擇 （2）搜尋引擎登陸 （3）搜尋引擎排名 2、相關連結交換 3、博客網絡營銷 4、SNS營銷 5、論壇營銷 6、知識類問答營銷 7、軟文推廣 8、網絡廣告投放 四、網絡營銷培訓 1、網絡營銷培訓 2、網站運營培訓 3、網絡營銷顧問 五、收費方式 六、成功案例 七、聯繫我們 網絡營銷策劃方案詳細撰寫 一、網站分析 1、網站流量分析 安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，並且還可以分析到： （1）流量來路統計 可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是透過什麼渠道來到網站的。

可以清晰判斷各種推廣方法的效果。 （2）瀏覽頁面和入口分析 可以判斷網站中那個頁面被流量的次數多，並且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。

（3）客流地區分佈 清晰的分析出，網站瀏覽者的地區分佈，並且以圖表方式顯示出各個地區流浪者的比例。 （4）搜尋引擎與關鍵詞分析 分析透過各個搜尋引擎所帶來的流量比例，並且可以分析出客流是透過搜尋什麼關鍵詞來到網站的。

（5）客戶端分析 可以分析出客戶端使用的操作系統等資訊。 2、站點頁面分析 （1）主頁面整體分析 （2）頁面標籤分析 （3）超連結檢查 （4）瀏覽速度分析 （5）原始碼設計分析 3、網站運用技術和設計分析 （1）分析目前技術是否採用合理 （2）分析網站構架是否合理 （3）分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀 4、網絡營銷基礎分析 （1）關鍵詞分析 （2）搜尋引擎登記狀況分析 （3）搜尋引擎排名狀況分析 （4）交換連結相關性 （5）網絡營銷主要方法分析 5、網站運營分析 （1）網絡投資分析 （2）網站運營策略分析 二、網站優化 1、網站結構優化 網站導航、頁面佈局優化 2、網頁標籤優化 網頁TITIEL 關鍵詞標籤、網頁簡介標籤，圖片註釋、等方面的優化 3、網頁減肥壓縮 專門的網頁減肥壓縮軟件對網頁系統的進行壓縮，提高頁面流量速度。

4、超連結優化 超連接結構、超連結註釋、超連接路徑優化 5、頁面內容優化 對主要頁面內容進行調整、排版進行優化，讓內容更容易閱讀。 三、網站推廣 透過對網站進行綜合的分析後，選擇網絡推廣方法，在衆多網絡推廣方法當中，最重要的方法就是搜尋引擎排名。

因爲其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的，而搜尋引擎排名做好以後，它可以長期爲你帶來高質量的流量。一個網站的流量80%都是由搜尋引擎帶來的。

1、搜尋引擎排名 （1）關鍵詞選擇 （2）搜尋引擎登陸 包括GOOGLE、yahoo、MSN等國內外幾百個搜尋引擎。 （3）搜尋引擎排名 透過我們專長的SEO優化技術對網站整體進行優化，使盡可能多的詞在各個搜尋引擎的排名提升，以提高網站的流量。

2、相關連結交換 與相關網站進行友情連結交換。 3、網絡廣告投放 在網站運作過程之中，建議投放一些有效的網絡廣告。

四、網絡營銷培訓 授人與魚不如授人魚漁，透過網絡，我們把對貴方網絡技術人員進行培訓，使其很快掌握網絡營銷與網站運營的祕訣，使貴方網站在我方爲其打下很好的營銷基礎後，能夠穩定、持續的保持其向前發展。 1、網絡營銷培訓 網絡營銷各種方法與策略、以及相關細節。

網絡營銷、細節之勝。 2、網站運營培訓 運營網站是一種長期的工作，不同的其實需要不同的策略，我們把我們的經驗毫不保留的告訴你們。

3、網絡營銷顧問 合同期限內，透過網絡各種溝通方式，爲貴方遇到網絡營銷相關的各類問題，均可以向我方諮詢。

網絡營銷策劃書只要抓住以下四點就可以了；

1，網絡營銷定位。這個部分主要是贏利模式定位，目標客戶羣定位，核心產品定位以及獨特賣點定位，定位定天下，先確定好進入互聯網的方向。

2，營銷型網站。定位做好了，就要展示給客戶去看，營銷型網站就承擔了這樣一個職責，它能解決客戶三個問題；爲什麼買？憑什麼相信？爲什麼要馬上諮詢？

3，網絡推廣，這是企業網絡營銷工作量比較多的，至於用什麼推廣方式，需要結合企業的產品和預算。建議免費和付費推廣都做，這樣的效果比較好。

4，網絡運營，無羅前面三個部分做的多麼的好，在實際的執行中都有可能出現問題，另外，多麼好的策略也都需要人來執行，網絡運營就是解決這兩個問題。

網絡營銷策劃書建議從這四個方面入手，基本都能做一份不錯的策劃書。由於各個部分內容太多，不方便一一展開細述。

網絡營銷設計方案要求 一、設計思路與要求找一個產品或者一個企業，利用互聯網這個資訊平臺，透過搜尋引擎、E-mail、博客、網絡社區等營銷工具，透過對影響企業或產品的各種因素進行分析制定一個網絡營銷方案，從而達到增加企業效益或提高產品的品牌知名度。

二、方案內容一般方案內容應包括：1、企業或產品基本情況簡介2、網絡營銷環境狀況分析3、網絡營銷目標、戰略4、網絡營銷策劃方案5、策劃方案各項費用預算6、方案實施預期與風險評估三、格式要求1、網絡教學綜合平臺裏在我的教學材料中有案例庫，選一個自己認爲適合自己的案例爲模板來寫。2、策劃方案正文用宋體小四、標題用四號加粗、行間距爲1.5倍、前段與後段間距爲0。

3、對自己的策劃方案要求做到：網絡營銷設計方案要求 一、設計思路與要求找一個產品或者一個企業，利用互聯網這個資訊平臺，透過搜尋引擎、E-mail、博客、網絡社區等營銷工具，透過對影響企業或產品的各種因素進行分析制定一個網絡營銷方案，從而達到增加企業效益或提高產品的品牌知名度。二、方案內容一般方案內容應包括：1、企業或產品基本情況簡介2、網絡營銷環境狀況分析3、網絡營銷目標、戰略4、網絡營銷策劃方案5、策劃方案各項費用預算6、方案實施預期與風險評估三、格式要求1、網絡教學綜合平臺裏在我的教學材料中有案例庫，選一個自己認爲適合自己的案例爲模板來寫。

2、策劃方案正文用宋體小四、標題用四號加粗、行間距爲1.5倍、前段與後段間距爲0。3、對自己的策劃方案要求做到：（1）方案一定要有執行性，如果不能執行說明你的方案是沒用的。

（2）方案要有明確的定位，到底是爲了提高銷售額還是爲了增加品牌的知名度一定明確。（3）方案對管理團隊的要求。

（1）方案一定要有執行性，如果不能執行說明你的方案是沒用的。（2）方案要有明確的定位，到底是爲了提高銷售額還是爲了增加品牌的知名度一定明確。

（3）方案對管理團隊的要求。

很詳細的告訴你，only1992，你可以添加：only1992移動互聯網時代，任何公司都有了打造出知名品牌的機會。

社長結合自己的經驗及日常思考，把移動互聯網時代的品牌打造工作流程做一總結，力爭寫的有可操作性，讓有需求的童鞋照本宣科的照着操作，就能完成品牌打造的目的。品牌策劃流程框架品牌包含三個維度，知曉度、美譽度和忠誠度，咱們就一一來實現吧。

一、品牌定位定位內容包括名稱、品牌訴求、品牌價值觀。品牌定位看似好像很虛，其實是最不虛的，凡是知名品牌，無不是在這三塊下很大功夫。

對大部分人來說，品牌定位這塊也輪不到去操持，所以社長就簡單說下，節省篇幅聊品牌要素策劃和傳播這兩塊重點內容。名稱定位，舉栗子，可口可樂 阿里巴巴、百度，這些名字獨一無二、朗朗上口，就是好名字。

如何定位名字，遵循獨特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。具體就不再多說，因爲大部分情況下，這塊工作都由老闆拍腦袋決定了。

品牌訴求和品牌價值觀，這塊也不多說，每個企業都知道這點，也都有訴求和價值觀，只不過都停留在了口號上，所以一點作用也不起。關於品牌訴求和價值觀，做好這兩點就可以了，第一要體現在企業的日常行爲上，第二要用用戶的聲音去傳播，別還傻逼般的自說自話，過時了，最最簡單的方法就是找一些顏值高的用戶，讓他們喊出你的價值觀，錄製成視頻，在到處傳播，就能讓用戶無意識的相信。

二、品牌要素策劃這部分內容是重點，這也是最需要實操的部分，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。一個品牌，包含三大要素：視覺形象、品牌故事和專屬元素。

下面分別描述。1.視覺形象這個世界就是看臉的世界。

在商業領域，一樣，一個企業展示的視覺形象，決定了其在用戶心中的定位。看下面的圖這是小米和某工業品商城的頁面對比圖，哪個給你檔次高的感覺。

再看看這款白酒的文案；在看看這個品牌的產品圖片；相信很多女性看到這個圖片，立刻就認出這是初語的衣服，就是模特的白色眼影這種細小的創新，讓自己從衆多衣服中獨立出來。上面幾張圖中的品牌是不是讓你感受到不一樣的感覺，如果是，視覺形象的品牌傳播作用就這麼達到了。

視覺形象包括哪些：LOGO、網站或者APP頁面設計以及文案，產品圖片，還包括各類廣告素材的設計。這些視覺內容時刻在無形中向用戶傳遞你的檔次，所以，上任品牌總監，視覺形象優化，是你的第一項任務。

當然，不是讓你去設計，你提出具體的形象要求，讓產品部門去改。具體怎麼優化呢：差異化，差異化，差異化，重要的事情說三遍。

2.品牌故事這個容易明白，也最不容易明白。大家是不是經常看到一些媒體對企業CEO的採訪，描述艱辛的創業經歷、辛苦的工作以及內心的痛苦，這些基本都是公關稿，事情可能是真的，只是經過文學包裝。

怎麼策劃品牌故事呢？一般從這幾個方面，產品、創始人、公司、員工、典型用戶等故事；舉栗子，雕爺牛腩花500萬買祕方，西少爺肉夾饃創始人的悲壯愛情故事，褚橙褚時健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度用戶，京東劉強東親自送快遞，這些都是品牌故事。So，品牌策劃第二步，策劃大量的故事，注意幾點，別編故事，弄大衆熟悉的事，和用戶相關，即可。

3.專屬元素說專屬元素，有點不太容易理解，啥意思呢，就是你的這個品牌所特有的一些個東西，讓人一看到這些東西，就想起你這個品牌，或者這個東西就代表了你的品牌。還是舉栗子吧，形象。

“親，我們包郵啊”大家一聽，就想起了什麼品牌，對，就是某寶；互聯網知名堅果品牌，喊用戶爲“主人”自封爲“鼠小弟、鼠小妹”，快書包的“包大叔、包大嬸”；還有獨特的產品包裝；獨特的企業員工服裝；差異化的產品；看了栗子，基本明白了吧。好，歸納：專屬元素有哪些，特有的包裝、差異化的產品、特有的詞彙、差異化的員工形象等，不止這些啊，還有很多，凡是能做到和別人不一樣的地方，就屬於專屬元素，就腦洞大開的去發散思維吧。

好吧，品牌策劃第三步來了，將你的各種和用戶接觸的環節，都整的與衆不同吧，對電商平臺來說，產品包裝是最應該做成差異化的。這些看起來很簡單，沒啥技術含量，可是一旦你堅持重複做，做到一定程度，你在用戶中的品牌形象就根深蒂固了，悄無聲息的你在用戶的意識中就有了美譽度了，用戶自己都不明白什麼時候有的這種感覺。

三、品牌傳播品牌要素策劃完了，剩下的就是去傳播這些要素了。注意，這裏有一個誤區，就是將品牌傳播理解爲將品牌要素透過各類渠道傳達給用戶，百分之九十五的人是這麼理解的。

這種理解是非常初級的，將品牌要素傳達給用戶，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠呢。真正的品牌傳播是指將品牌要素內化到用戶的心智中，內化到心智，這纔是品牌傳播。

看品牌傳播如何實現。我是透過達成的途徑劃分的，這樣容易可操作。

1.廣告渠道和明星代言這是大部分人所理解的品牌傳播，可不是傳播，傳播出去而已，只解決了品牌知曉度。這個操作簡單，只要有錢就行，但是互聯網品牌一般不靠這個打造，沒錢啊，也沒必要，有更有效的。

隨着互聯網的出現，現在很多營銷諮詢公司也開展了網絡營銷的業務，這爲很多企業進行網絡營銷策劃提供了方便。

但是要想達到更好的營銷效果，那麼就需要把握一些策劃要點，這樣才能爲企業帶來更多的關注，提升企業的知名度。1、網絡營銷方案注重體現產品創新性。

所謂的早起的鳥有食吃，搶佔先機的企業在起跑點上就佔據優勢，當然不是時間早就成功，除了企業自身實力之外，天時地利人和缺一不可。我們在網絡營銷方案上一定要考慮創新性給人眼前一亮的感覺。

2、網絡營銷方案注重營銷方式的新奇性，且有創意。 現在是眼球時代，如何透過品牌策劃方案的特色性的推廣方式吸引客戶的眼球纔是王道，無論是新聞還是活動我們都要向娛樂活動學習，娛樂活動的很多策劃方法都是相當有創意的值得我們的企業學習。

3、網絡營銷方案注重前期的準備。 網絡營銷策劃是網絡營銷的前期但是我們不能說網絡營銷策劃就是網絡營銷更前端的工作。

更前端的工作應該是市場調研和結合公司實際情況的一個定位過程，我們的企業不要在做網絡營銷策劃的時候就忘記了市場調研，結果做出來的方案根本沒法運作。4、網絡營銷方案要注重機遇的把握。

機會轉瞬即逝，能借助時事透過網絡成功營銷的企業纔是商業社會的營銷高手。這就需要我們的企業網絡營銷策劃人員具有高度的市場敏銳度，抓住機遇及時調整。

隨着越來越多的中小企業涉足網絡營銷，勢必會對傳統營銷造成不小的衝擊。企業只有透過以上提供的四點，認真做好才能以更大限度保證企業網絡營銷方案的可行性和創造性。

若是我們對市場有過一番瞭解應該知道，現在抄襲、山寨的情況是非常嚴重的，若是想要達到更好的營銷效果，就需要不斷的進行創新，有更多新奇的點子出現，這樣才能吸引住消費者的眼球，爲企業的長遠發展打好基礎。

網絡營銷方案策劃書網絡推廣，尤其是網絡品牌推廣，不能僅侷限於企業網站的高訪問量，還要保證各門戶網站、行業網站、社區論壇等等網絡媒體對品牌頻繁的曝光率，利用主流網絡媒體對企業品牌的正面報道，引導其它網絡媒體的大量轉載，以傳播企業品牌的核心資訊，增強企業的網絡口啤及美譽度，提升企業品牌在目標客戶羣中的知名度和號召力，最終影響網絡用戶的合作意向。

根據 X 行業特性、網絡發展現狀、競爭對手和我司的實際情況，結合 2010 年我司年度戰略方向，制定此網絡推廣策劃方案。一、時間：2010 年 1 月 1 日—2010 年 12 月 31 日二、2010 年年度目標：1、完成品牌網站建設（改版）。

2、完成對網站診斷、優化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。3、整合各種網絡推廣方法。

結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強品牌正面形象，爲企業戰略方向提供支援。

4、控制網絡推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。5、完成品牌新聞報道超過 25 個行業網站以上的 10 篇，報道超過 15 個業網站以上的 8 篇，社區論壇品牌貼子瀏覽量超過 3 萬人的 15 篇，瀏覽量超過5 千人的貼子 35 篇，流覽量超過 1 千人的貼子 100 篇。

6、實現網站訪問量達到 40 萬人，行業論壇社區貼子瀏覽量 120 萬人，品牌軟文行業網站轉載 400 餘次。7、安裝網上監控代碼，對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。

實現在行業談季網站日均訪問量大於 800 人，行業旺季網站日均訪問量大於 120人，並對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統計。三、2010 年度具體工作安排表：我司網絡推廣將分四個階段進行（3 個月爲一個階段）第一階段：1 月 1 日—3 月 30 日1、完成品牌網站製作（改版），整合相關內容並添加完畢。

2、對網站全面優化，重點針對搜尋引擎優化（第一階段），實現企業主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。3、分析網民搜尋習慣，針對付費搜尋篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞，並整合相關宣傳推廣內容。

4、配合企業年度戰略方向，選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺，並制定品牌軟文內容年。