在疫情後時代奮力向上|Valentino正適時抓住機遇

當一些墨守陳規的時裝品牌因疫情舉步維艱，來自意大利的進階時裝品牌Valentino正適時抓住機遇，這源於其自上世紀60年代以來所代表的意大利精神，即永遠不吝對時代做出最有力的迴應。疫情爆發後的世界已截然不同，人們愈發認識到生命體驗的重要性，並且渴望能在實地獲得五感的享受。因此，不少品牌都選擇將營銷活動在重要市場進行在地化的再表現。

在共同面對這個充滿不確定性及焦慮時代的過程中，人文的重要性被凸顯。消費者希望品牌能夠在各個方面提供精神關懷，Valentino深諳此時與文化開展對話，並對社會議題予以迴應的必要。對於人類文化的共情和關注往往出於本能，且體現在品牌的各種細節之中。Valentino試圖傳遞的資訊非常簡單，即危機時代中的時尚品牌並非無用，而是仍然能夠透過特定且靈活的表現形式來實現社會責任。

Valentino時代延續下來的花卉元素與後創始人時代品牌誕生的標誌性元素鉚釘被統一在同一個空間，對傳統表現形式和表達語言作出了更大膽的顛覆，呼應了“再詮釋”的命題。在疫情後消費者對體驗更加嚮往的新趨勢中，Valentino嘗試運用衆多媒介工具塑造全新體驗，是對多感官式時裝呈現的進一步嘗試。

衆多關於文化的實踐串聯出一條線索，即Valentino正透過使自己成爲文化表達的媒介，來不斷加深品牌的護城河。爲代替Red Valentino來獲取年輕消費者的注意，Valentino首席品牌官Alessio Vannetti與他的團隊一起透過音樂、電影以及與插畫家Joana Avillez合作打造的總部沉浸式數字型驗等活動，填補實體零售暫停期間的空白，進一步鞏固品牌與年輕消費者間的聯繫。