時尚舊秩序與新方向|疫情下的時裝週

從2020年的全球疫情後率先重啓線下運營，再到新一季迭變起航，上海時裝週和背後的商貿體系正破浪走出一條擁有無限可能的道路。過去的一年是全球時裝週的渡劫之年，由於疫情持續，甚至到剛過去的3月“時裝週”季，它們依然沒有恢復。而隨着傳統四大時裝週於更早時候在巴黎落下帷幕，時裝週體系難擋影響力劇減的“落寞”。一方面部分頭部品牌正選擇以疫情爲契機重新評估大環境下品牌的展示與營銷方式，甚至集體從時裝週悄悄退出。另一方面更多品牌依然首選數字化線上展示方式而非線下實體發佈。

疫情將整個時尚產業帶到一個拐點，一度意味着舊體系的革新以及前路的不明。但經過一季的線下有序恢復後，本土創意品牌無疑獲得了更大的市場利好。而時尚體系新的商業模式與解決方案也逐漸清晰：如何短期內降低風險、應對不確定性，長期着眼於整個價值鏈並追求有意義的變革、供應鏈重建與可持續性，正成爲未來時尚產業的發展方向。

一場疫情進一步加劇了消費市場的兩極化傾向。中國奢侈品消費的年輕化趨勢繼續加強，而年輕消費者依賴線上購物的消費習慣則直接提升了奢侈品牌線上渠道銷售額的急劇增長。在現實生活和互聯網思維的雙重改造下，時尚消費主力軍在消費市場分化出了涇渭分明的兩極：一端是以性價比爲核心的“成本定價”，也意味着“消費下沉”，在這裏衣服的開支被削減到最低，時尚性與風格的重要性在下降，款式的普適性被放到最大。另一端則是以品牌價值爲核心的“非成本定價”，也就是爲偏好品牌溢價買單的奢侈品消費。