產品廣告怎麼寫

產品宣傳廣告與品牌形象是有所不同，但他們同時也是有相關聯的；

產品宣傳主要是功能賣點提練，賣點一定要新穎，這樣才能吸引更多消費者；

如果是照搬同行陳述方法，從某種程度上是感覺有所保障，但這對想創新出路的企業來說是大打折扣，也就是跟風，換句話來說：“人家裝過的衣服給你裝你要嗎”？

也許你會說：天下文章一大抄，沒錯，但抄也要抄得妙，可以借鑑其它行業也許會出新火花；

做產品介紹可以將產品分類，系列化，再將每個系列加以命名（不是指型號），再進行生動描述；

例：精工小子系列（體現品質），只有走差異化纔會有出路

建議你找專業的廣告公司幫你策劃一下，相信專業的人做專業的事，這樣你纔有更多的時間去創造更多的才富；

如果你真的有興趣可以參考電器行業：

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最後祝你生意興隆，紅紅花花！

電視廣告文案的寫作注意 電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。

具體要求是： （一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化爲視覺形象。

如："索尼" 電視廣告腳本 畫面：長沙發上一男青年在看電視。電視在畫外，人物爲正面表情，下同。

男青年旁多了一個女青年。中間又出現一個活潑可愛的男孩。

這對男女逐漸老了。沙發上又多了他們的兒媳和兩個孫子。

廣告詞：這是索尼。 腳本來自：《中國廣告精品探勝》第145頁 這則電視廣告腳本，全部採用視覺語言，透過動態變化的畫面進行敘事，使企業對消費者的承諾化爲可見的視覺形象--索尼電視機可以伴隨三代人。

歲月流失，質量不變，款式、效果永不過時，爲三代人所喜歡。廣告詞只四個字，強化了"索尼"品牌。

未加任何說明，傳達出如此豐富的內涵，可謂蒙奇思維的典範。→點擊此處欣賞廣告作品範例（反毒品（嬰兒篇）電視廣告） （三）按鏡頭段落爲序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。

因爲電視廣告是以秒爲計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

如："中國人民保險公司上海分公司"電視廣告腳本 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸裏悠閒自在地游來游去。鏡頭二：（疊化到中間）一隻金魚缸安穩地放在架子上。

銳頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。畫外音：哎呀！鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。

鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順着倒下的軌跡回覆到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸裏悠閒自在地游來游去。畫外音：咦？鏡頭六：（用特技疊上字幕）"參加保險，化險爲夷"。

畫外音：噢！鏡頭七：（疊化到全景）"中國人民保險公司上海分公司"。 腳本來自：《中國廣告精品探勝》 這則30秒的電視廣告腳本，只有七個鏡頭，卻傳達了豐富的資訊內容。

透過動態變化的視覺畫面，以金魚缸由完好→破碎→復原的過程爲象徵，及三個感嘆詞："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得敘事波瀾起伏，將加入保險的重要意義和作用形象直觀地傳達出來了。→點擊此處欣賞廣告作品範例 （保險公司（博物館篇）電視廣告） （四）電視廣告是以視覺形象爲主，透過視聽結合來傳播資訊內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

→點擊此處欣賞廣告作品範例 （番茄汁烤豆（流行篇）電視廣告） （五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆產生正面的"連帶效應"。爲達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。

這是電視廣告成功的基礎和關鍵。→點擊此處欣賞廣告作品範例 （惠普複印機（保姆篇）電視廣告 ） （六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。

它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。 1.廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。

每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。 2.廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或資訊內容。

⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點： ⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特徵是偏重於"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特徵。 ⑵對於旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特徵，並符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特徵。 ⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求儘量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。

如：美國"貝爾電話公司"廣告 廣告文案： 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。回來後，老先生問："誰的電話？"老婦人回答："是女兒打來的。

"又問："有什麼事？"回答："沒有。"老先生驚奇地問："沒事？幾千裏打來電話？"老婦人嗚咽道："她說她愛我們。

"兩人頓時相對無言，激動不已。這時出現畫外音："用電話傳遞你的愛吧！" 文案來自：《中外廣告精品探勝》 這則廣告文案，廣告詞除最後一句話外音外，幾乎全部採用人物對話形式來構成一定的情節，完全是生活化的口語，傳遞了感人肺腑的人間真情，給所要宣傳的企業罩上了濃郁的感情色彩，使觀衆在情感的共鳴中對企業產生。

首先知己知彼，先明確產品類型、功能訴求、賣點有哪些、突出的優勢有哪些。

其次明確本廣告傳達的主題（理念）是什麼，一個廣告不可能把所有的理念都宣傳到位，要結合市場需求深入理解產品定位，即要對產品所銷售的客戶需求有清晰的認知。

再次就是怎麼表現的問題，透過什麼樣的方式能夠引起受衆的共鳴，比如是透過代言人、體驗式營銷、還是透過未來場景的拍攝等方式來展現。

考慮好上述問題後，要有一個很好的創意，讓廣告表現能夠突出他的行業屬性特徵，比如（趣味性、嚴謹性）