如何寫廣告評論|廣告評論怎麼寫

我寫過一篇廣告賞析，評論應該着這差不多吧 廣告將車與夢想的內涵進行了一定的結合，爲這個品牌創造一種境界，讓消費者去追求，與目標消費羣的心理產生共鳴。

整個片子表現出一種較爲唯美的感覺，讓普通人賞心悅目，很舒服。 但遺憾的是這個廣告片走的是比較常規的路子，有將畫面硬性拼湊在一起的嫌疑，虛假的夢的描寫，難以給人留下更加深刻的影響，創意不是非常傑出，原創性和震撼性略顯不足。

評論 玉柴機器《長一些篇》《座位篇》： 簡單生動 雖然這個廣告有些年頭了，但是今天看來，還是那麼令人心動.一個生硬枯燥的農用車，被表現得這樣有趣，難怪這個廣告要拿獎。 運用誇張的造型，將產品賣點――加長車身、雙排座進行了很精準的表現，畫面簡潔而有衝擊力。

在同類產品廣告中其表現別具一格，給人留下的印象較爲深刻，能夠迅速地脫穎而出，並且對其目標消費羣來說也是易於理解的。 評論萬科金色家園 溫馨到位了，但是未必賣掉房子 此影視廣告，描述了一個小孩在一個溫馨的家庭出生及成長的經歷，營造一種家庭的親情與溫馨感，與消費者進行情感溝通。

這則廣告的成功之處在於抓住家的特點，把家的感覺渲染得很濃厚。不足之處其一是配合營銷的策略性不足，沒有明確的產品或品牌訴求點，陷入一般房地產廣告的路子，很難脫穎而出，其二是整個廣告創意性不足，沒有強烈吸引人的記憶點，整個影視廣告的節奏平緩，也許是由於時間限制，整個廣告缺乏戲劇性衝突，使廣告顯得比較平淡。

此平面廣告透過對比的創意手法，表現借記卡“功能多”的主題，利益點非常鮮明，創意點比較單純，平面表現簡明扼要，有很強的視覺衝擊力。手法簡單明瞭，錢包的使用也比較直接，弱點在於創意不夠動人心絃，衝擊力不足，缺乏大創意的震撼性。

評論合肥美菱電冰箱蝸牛片 在進一步~！ 冰箱作爲家用的大件消費品，消費者最關心的莫過於節能，《蝸牛篇》很戲劇性、單純的表現了美菱冰箱的產品亮點，視覺效果也挺好，能在衆多的資訊中吸引人的耳目。 而不足之處在於它是否可以讓這一亮點表現再人性化、再深層次一些，在戲劇話些，另外蝸牛是行動很慢而且很髒，還爬在了冰箱上，而把它用於保鮮食品的冰箱，這一構想是否合適？ 策略對路了，有時好的創意就差那麼幾步。

廣告評論 ——————————劉一橙

故事開始於一個叢林深處，一陣音樂開始想起，鏡頭在叢林中尋找着生源，原來，這美妙的聲音來自一羣昆蟲，真羣昆蟲在森林中穿梭飛舞，講這種昆蟲，這羣昆蟲在森林中穿梭飛舞，將這種音樂帶給森林的各種動物，而各種動物都享受着這種昆蟲帶來的音樂快樂。但來自內心深處一句“工作”，打破了這種和諧，動物不再和平，昆蟲開始吸血，任務開始與昆蟲爭鋒相對，音樂不再美妙，生活不再快樂。這時，一個聲音響起，向人類原始時說起，少工作，多些開心。

本片是微軟公司遊戲機XBOX的廣告公用31個鏡頭所組成，遊戲機的作用是給人們帶來快樂，而快樂正是現在人所缺少的。廣告的開始導演選用了原始森林中尋找音樂的靈感，隨着鏡頭向叢林中的拉深，觀衆的好奇心便被勾起，這樣，使觀衆保持看下去的耐心，所以，本廣告的開頭無疑是成功的，而音樂的來源竟是昆蟲，小小的昆蟲爲森林帶來了大大的快樂，動物歡快的舞蹈，使畫面充滿人性化，這無疑拉動了廣告與觀衆之間的距離，使產品更易推廣，而在點題的轉換上，導演採用了細節的特寫，鏡頭的高速推進，使畫面產生暈眩，與之前的畫面產生了強烈對比，這一手法的運用，使快樂不再，只剩下工作所帶來的痛苦。昆蟲的陳東所帶來的也不是音樂，而只是噪音而已。一切只是因爲人們平靜的心態已被工作所帶來的煩躁所打破，而在最煩躁時，導演打出產品名稱，使觀衆恍然大悟，原來快樂如此簡單，只需要一臺XBOX而已。

所以，本產品針對着那忙於工作中，而缺少快樂的人。

本廣告，創造新穎，構思巧妙，極大勾起觀衆的消費慾望。可以說，本廣告極爲成功。

雀巢咖啡：味道好極了

簡單易記，貼近生活，卻又恰到好處地體現出了產品的味道好！

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

突出了產品跟以往產品的改進，也就突出了產品的優勢，而且使用對偶句式，簡單易記。

百事可樂：新一代的選擇

定位非常好，主要競爭對手是可口可樂這個老品牌，而百事把消費者定位在新一代，定位在年輕人，訴求目標非常明確，也突出了產品的不同口味。，

耐克：justdoit

突出了產品所蘊含的自由 奔放的個性，體現出一種無拘無束的運動狀態。而且簡單明瞭。

戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳

簡單易記，而且體現產品所蘊含的情感意味，就是體現對愛情的嚮往和渴望，並希望愛情恆久遠，永流傳。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

比起 滴滴香濃 意猶未盡 來說，更突出了產品所蘊含的情感，該廣告語已經超出了產品本身，爲了達到一種感情上的共鳴。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

押韻 對偶，而且迎合了中國人圖吉利的心態，誰不願意來好事啊？

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

用類比的方法，突出產品的口感好，而且簡單 ，對偶，形象生動。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

因爲在可樂歷史上，可口可樂始終佔據着大哥大的地位，所以只需要在廣告語中體現自己的獨特口味就可以了。

三十六計走爲上！ --鞋

雙關，又採用孫子兵法中的策略，讓人覺得詼諧幽默，看了以後會心一笑，又突出了產品的功能，就是走路。

經典廣告評論 1、百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位爲新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作爲自己的品牌代言人，終於贏得年輕人的青睞。

一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。 2、諾基亞：科技以人爲本 "科技以人爲本"似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成爲移動電話市場的第一品牌，正是推崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人爲本的理念。

3、柯達：串起生活每一刻 作爲全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠捲生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯繫起來，讓人們記住昇華中那些幸福的時刻。 4、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以購得上經典，在與那個"絲般感受"的心理體驗。

能夠把巧克力細膩潤滑的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。 5、雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。

簡單而又直接，朗朗上口，因爲發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典所在。 6、金利來：男人的世界 金利來的成功除了得益於一個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成爲男士服裝中的精品。

7、微軟鼠標：按捺不住，就快滾 這句廣告語顯得如此的與衆不同，狡猾中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。 8、李維牛仔：不同的酷，相同的褲 李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔就緊緊抓住這羣人的文化特徵以不斷變化的帶有"酷"像的廣告出現，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

9、舒膚佳：促進健康爲全家寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典範。舒服佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，"促進健康爲全家"的廣告語也來的很實在。

10、特步：非一般的感覺 現在各品牌的運動鞋的廣告都打得很響亮，特步利用"非"和"飛"的同音來達到表達出特步與別的運動鞋穿起的不同效果，既簡單又明瞭。 如何寫廣告評論 設題意圖：針對近年高考題目越來越貼近現實生活、面越來越廣活並且越來越綜合的特點，設計了這項假期作業。

一來引導大家去關注生活中的“語文元素”並有自己的思考，二來訓練多種表達方式的綜合運用。每則評論應包括兩大部分：先是對廣告的介紹，需用到說明、描寫的表達方式；後半部分是評價，主要用到議論的表達方式。

另外，還需有一點廣告方面的最基本的常識。 好廣告的特點： A畫面、臺詞與主題吻合，引導消費的意圖明確又含蓄。

B臺詞朗朗上口，不粗俗淺白，經得起回味。 C廣告不僅起到宣傳產品的作用，還傳播了文化，充滿人文情懷。

D想象奇特或畫面清新自然。 E運用雙關、比喻、通感、烘托等手法，表意含蓄，有藝術性。

典範排行榜： 1.心相印紙巾。老師帶着一羣孩子來到大海邊，說大海的那一邊就是寶島臺灣。

孩子們把紙巾放進大海里浸溼，然後拿出來擰乾說，只要把這片海里的水吸乾，臺灣的小朋友就可以過來玩了。廣告採用遼闊又溫馨的畫面，透過孩子幼稚的舉動，略帶誇張地突出了產品的質量，借童真的語言表達了所有中國人的共同願望，容易引起共鳴。

2.安踏新版。畫面中，幾個孩子在艱苦的環境中進行體育訓練。

背景是田野、破舊的籃球場、簡陋的乒乓球檯。屏幕上隱隱現出廣告詞（略）配樂是皇后樂隊經典歌曲“We Are The Champions”。

最後，安踏標誌出現，“永不止步”的口號提出。這則廣告礪志性強，傳達了一種積極進取的精神，超越了一般只重品牌推廣的商業性廣告。

3.李寧運動品牌。廣告語是“Anything Is Possible”（一切皆有可能。）

此語雖短，但含義頗深。一句話點明瞭李寧公司的宗旨。

公司將依廣大運動愛好者的需求，變不可能爲可能，不斷革新技術，生產出消費者歡迎的產品。同時這一廣告語還激勵人們爲信念爲理想努力奮鬥。

4.德芙巧克力。以巧克力流動溶匯的鏡頭開篇，掰開的巧克力絲綢般滑過高雅女子的肩頭。

廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。比喻貼切，運用通感的手法，巧妙地將巧克力柔軟細膩、醇厚滑潤的口感與絲綢給人的視覺和觸感相溝通，激起人品嚐的慾望。

**（除了廣告，它的翻譯技巧也可圈可點哦，想想看吧。Dove——德芙Dé Fú） 5.五糧液酒。

以音樂電視的形式，爲觀衆講述了一段關於五糧液酒的故事，使觀衆可以一邊聽音樂看故事，一邊瞭解酒的釀製過程。很好地起到了廣告的宣傳作用，同時弘揚了一種酒文化。

6.中國石油。歌聲：“乘着青春陽光的明媚走遍千山和萬水 載滿輕鬆快樂的滋味 凝聚幸福彩虹加油追 讓我們飛 一路夢相隨……”伴着歌聲，一次展現三組鏡頭。

鏡頭一：青藏高原上海拔最高的加油站，寒風呼嘯，白雪皚皚，加油站工人站在加油站旁。鏡頭二：塔克拉瑪干沙漠，溫度計顯示。

廣告評論 ——————————劉一橙 故事開始於一個叢林深處，一陣音樂開始想起，鏡頭在叢林中尋找着生源，原來，這美妙的聲音來自一羣昆蟲，真羣昆蟲在森林中穿梭飛舞，講這種昆蟲，這羣昆蟲在森林中穿梭飛舞，將這種音樂帶給森林的各種動物，而各種動物都享受着這種昆蟲帶來的音樂快樂。

但來自內心深處一句“工作”，打破了這種和諧，動物不再和平，昆蟲開始吸血，任務開始與昆蟲爭鋒相對，音樂不再美妙，生活不再快樂。這時，一個聲音響起，向人類原始時說起，少工作，多些開心。

本片是微軟公司遊戲機XBOX的廣告公用31個鏡頭所組成，遊戲機的作用是給人們帶來快樂，而快樂正是現在人所缺少的。廣告的開始導演選用了原始森林中尋找音樂的靈感，隨着鏡頭向叢林中的拉深，觀衆的好奇心便被勾起，這樣，使觀衆保持看下去的耐心，所以，本廣告的開頭無疑是成功的，而音樂的來源竟是昆蟲，小小的昆蟲爲森林帶來了大大的快樂，動物歡快的舞蹈，使畫面充滿人性化，這無疑拉動了廣告與觀衆之間的距離，使產品更易推廣，而在點題的轉換上，導演採用了細節的特寫，鏡頭的高速推進，使畫面產生暈眩，與之前的畫面產生了強烈對比，這一手法的運用，使快樂不再，只剩下工作所帶來的痛苦。

昆蟲的陳東所帶來的也不是音樂，而只是噪音而已。一切只是因爲人們平靜的心態已被工作所帶來的煩躁所打破，而在最煩躁時，導演打出產品名稱，使觀衆恍然大悟，原來快樂如此簡單，只需要一臺XBOX而已。

所以，本產品針對着那忙於工作中，而缺少快樂的人。 本廣告，創造新穎，構思巧妙，極大勾起觀衆的消費慾望。

可以說，本廣告極爲成功。

飄》 美國女作家瑪格麗特？米切爾是僅僅寫了一部作品就名揚天下並在文壇上佔有一席之地的作家，她惟一的作品《飄》一經問世便成了美國小說中最暢銷的作品。

自1936年出版之日起，《飄》這部美國內戰時期的羅曼史便打破了當時所有的出版記錄。1937年，小說獲得普利策獎。

隨後被改編成電影，連電影也成了美國電影史上的經典之作。 儘管美國文壇一直有意貶低《飄》的文學價值，認爲《飄》只是一部大衆通俗小說，但《飄》歷經數十年而長銷不衰的事實，已經爲自己奪得了經典的位置。

"《飄》熱"在美國乃至全球持續不斷。作者去世27年之後，該書依然高踞美國精裝版小說榜首，而平裝版的《飄》在全美暢銷書中也一直保持着第九名的地位。

據統計資料顯示，截止於1993年，《飄》在全球的銷量已逾2800萬冊，還不算恆河沙數的盜版書。現在，《飄》已被譯爲數十種文字，在全球近40個國家銷售。

1939年，傅東華首譯瑪格麗格傳世鉅著《Gone with the Wind》，取其消逝與渺茫之意命名爲《飄》，自此風行至今。美麗與勇敢的郝思嘉、風流與執著的白瑞德、堅強與寬容的韓媚蘭、儒雅與懦弱的衛希禮--這些名字縈繞在幾代人的腦海中，歷久彌堅。

《飄》是女人的必讀書，因爲本書中有兩個女人的典範--郝思嘉和韓媚蘭--告訴我們：不同的女人有不同的征服力，不同女人有不同的味道，但都有自己別具一格的風味。 美國南北戰爭的腥風血雨中綻放的愛情經典之花 美國20世紀傑出的文學作品之一 《飄》以19世紀60年代美國南北戰爭和戰後重建時期爲背景，以女主人公郝思嘉的愛情糾葛和生活遭遇爲主線，着力刻畫了姿色迷人、聰明能幹的大莊園主女兒郝思嘉這一爭強好勝、貪婪冷酷、爲達目的不擇手段的不屈不撓進行奮爭的女性形象，並生動形象地再現了美國南部種植園經濟由興盛到崩潰，婦隸主生活由驕奢淫逸到窮途末路，奴隸主階級由瘋狂挑起戰爭直至失敗滅亡，奴隸制經濟終爲資本主義經濟所取代這一美國南方奴隸社會的崩潰史。

本書在描繪人物生活與愛情的同時，勾勒出南北雙方在政治、經濟、文化各個層面的異同，具有濃厚的史詩風格，堪稱美國曆史轉折時期的真實寫照，同時也成爲歷久不衰的愛情經典。 作者米切爾以其高超的藝術造詣，使《飄》一書取得了很高的藝術成就。

書中人物個性鮮明，幾個主角在性格、道德觀等各方面既對比強烈，又互爲依存，引出一系列衝突，產生了許多撲朔迷離的懸念，使故事一環扣一環、波瀾起伏地向前發展。人物的語言繪聲繪色，各具特點，顯得真切感人。

這種戲劇化的情節與細膩的人物心理描寫有機結合，產生了立體描述的效果，強烈地吸引了讀者。 很長時間裏，《飄》並沒有進入文學研究的殿堂，但這絲毫無損於它的魅力，更使它名揚天下的是根據小說改編而成的電影《亂世佳人》，一舉奪得10項奧斯卡大獎，併成爲電影史上經典名片之首，費雯麗和蓋博在電影《亂世佳人》裏的形象更成爲無數人心目中真實的郝思嘉和白瑞德。

平常愛說些粗俗話的白瑞德只要一面對媚蘭就變得很有紳士風度起來。他說，媚蘭是他這一生惟一尊敬、惟一欣賞的女性。

媚蘭嬌小的身體總給人一種柔弱的感覺，再加上她那一臉的文靜更增加逆來順受的柔順，但是誰都沒有想到她會是那麼的勇敢堅強，絲毫不亞於思嘉。 媚蘭是完美的，她不僅對思嘉抱有一種自始至終的信任與寬容，同時她的身上具備了她們那個時代那個地方一個好女人應當具備的所有品質，嫺靜、善良、溫柔、賢惠……可以說她是南方人所信奉的主義的化身…… 逝去的"永恆" 初讀《飄》，喜歡的是思嘉，想做的也是思嘉。

我爲思嘉的勇氣與自信所折服，崇拜她那亂世中求生的無畏精神。後來再讀《飄》，愛的仍是思嘉，然而，卻又對另一個高潔的女子--媚蘭深深地嚮往。

媚蘭是勇敢的，雖然沒有思嘉那種向前衝的勁頭，但上流社會的完美女性所具有的勇敢在她身上完全體現出來。在醫院裏，她無私地照顧傷員，在義賣上勇敢地捐出結婚戒指，在梅太太責怪她不該讓瑞德上門時，憤怒地批評梅太太。

這些時候她所表現出的堅強意志，甚至超過了思嘉。 但"媚蘭精神"中最重要的仍然是善良--單純的善良，完全投入的善良，不指望回報，也沒有懷疑的至善。

因爲至善，也就達到了至剛的地步，怎樣的傷害都是不可能的。當思嘉在衆人譴責的目光注視下走進衛家時，她旁若無人地奔上來，擁抱思嘉，"媚蘭精神"也就在此時得到了最高的體現與昇華。

媚蘭是上流社會最理想的高貴女子的化身，可時代的風浪卻摧毀了她所依靠的一切，她無法抵抗。只有思嘉能乘風破浪，紮根發芽，於是媚蘭只能作爲襯托的綠葉，悄然地綻放又消亡。

媚蘭的死，象徵着舊時代的"永恆"與人們記憶中的"黃金時代"，將隨她一起消失在歷史長河中，慢慢被遺忘。 渴望媚蘭，也許是人類心靈深處，對被放逐的伊甸的永恆的嚮往。

（趙子涵） 1900年11月 8日，瑪格麗特？米切爾出生於美國佐治亞州亞特蘭大市的一個律師家庭。她的父親曾經是亞特蘭大市的歷史學會主席。

在南北戰爭期間，亞特蘭大曾於1864年落入北方軍將領謝爾曼之手。後來，這便成了亞特蘭大居。