是盤活內容營銷|SEO的底層使命

爲節省大家閱讀時間，減少閱讀疲勞，直接上要點一二三。

一、現在的SEO已經不是曾經那個SEO

作爲互聯網營銷根基的SEO，是建立在搜尋引擎的一個基礎算法即page rank之上的，或者說“排名算法”, 但隨着社交媒體的發展，現在的搜尋引擎算法不僅僅是“排名算法”， 還有了更多資訊檢索方式，比如關係型算法、知識圖譜等等，這也意味着現在的SEO不僅僅是依託與百度或谷歌這樣的搜尋平臺，各大網絡平臺上的搜尋功能都成了標準配置。內容暴漲，搜尋是不二法則。

概括講，現在的SEO 是這樣的：

1、基於排名算法的常規優化方法依然需要，各種SEO標籤的配置依然需要

2、搜尋營銷渠道擴展了

不僅僅是百度或者谷歌，微信、頭條、抖音、知乎、facebook 、tiktok等等凡你能想到的網絡平臺，都有基於其本身搜尋的

3、內容形式擴展了

基於排名算法的SEO主要是對文字+圖片的優化，現在視頻優化也開始成熟，因爲視頻尤其是短視頻這幾年不要太火對吧?當然隨着AI的發展，幾年之內語音或者音頻優化也會逐漸成型。

二、SEO的底層使命，是盤活內容營銷

透過第一條，可以很清楚的看出，用最簡單的話來說，SEO就是幫你在各個平臺上提高露臉的機會，當用戶搜尋(不同關鍵詞)的時候，與你相關的內容(包括文章、圖片、視頻和音頻)能優先展示和露出。

內容營銷就不多說了，這幾乎就是企業續命的王道，關於如何製造好的內容，寫好看的文章、拍有趣的視頻和圖片等等，自有各路專業大神或者機構顯身手，我們所擅長的不是這些，而是底層的支撐，也用最簡單的話來說就是，你創建了好的內容，我用SEO幫你露臉，否則再好的內容不也是自娛自樂嗎?no sense。

但這也恰恰是很多內容大神忽略的，因爲這裏面存在一個悖論。有人會說，只要我做了夠好看的內容，自然就能被搜尋到。

什麼是”夠好看“?問題就是現在好看的內容太多了，除非你做出的是10萬+，但難就難在10萬+，難就難在優秀但不出挑，尤其很多非消費品類的內容，比如醫療、重工、企業服務、軟件等行業，儘管你的內容專業度高、邏輯性強，但命中註定就很難去跟新消費、快時尚這些行業品類去比拼內容的覆蓋度和爆眼球概率(除非極端事件)，這樣的內容纔是普羅大衆。

所以針對這些優秀但不出挑的內容，而且是分佈在不同的平臺上，SEO就自然成了充分且必要條件。在創建內容的同時，做好搜尋優化基礎建設，讓內容“搜尋友好” ，這樣才構成一個完整的內容營銷。

三、那麼問題來了，怎樣纔是“搜尋友好” ?

有如下幾個方法：

1、技術層面配置

這主要是我們做SEO優化公司的任務，透過技術手段讓網站的內容容易被搜尋爬蟲抓取到，這裏包括很多常規SEO的部分，包括網站結構的優化、代碼質量的提升、SEO標籤的設定、內外鏈配置等等。

2、搜尋知識圖譜

第1條的技術層面配置，主要針對自主站點的優化，比如企業自有權限的官網、電商獨立站等，可以進入後臺進行SEO元素的配置;但現在還有一種情況是，你無法進入後臺，比如一些第三方站點、媒體新聞站點上的內容怎麼進行搜尋元素配置呢?隨着平臺的泛化，企業內容鋪設的渠道越來越多元化，這個問題越來越突出。

上文提到了，現在搜尋引擎的檢索算法不僅僅是排名算法，還有關係型算法、知識圖譜等，其中知識圖譜的應用是可以很接地氣的，並沒有想象中那麼高深莫測。知識圖譜往深裏說是一個數據庫系統，往淺裏說是一個文字庫，深淺程度根據具體情況把握，最關鍵的還是要抓住搜尋引擎的工作原理。但知識圖譜的搭建需要甲乙雙方協力完成。

簡單說，搜尋知識圖譜就是根據搜尋引擎的蜘蛛抓取資訊的邏輯、建立多個知識點(關鍵詞)之間的關聯結構，知識點之間要滿足兩種關聯：業務關聯和搜尋關聯，然後將知識圖譜嵌入到內容、比如一篇文章裏，那麼這篇文章就自帶了搜尋友好屬性。

之所以要甲乙雙方協力完成一個知識圖譜，是因爲知識點之間的兩種關聯涉及不同的專業領域，需要各方發揮各自所長，業務肯定是甲方擅長的，所以業務關聯由甲方主導，搜尋關聯則由乙方主導(主要透過搜尋旅程分析得來)。見下圖示例。

3、基於SEO 規則撰寫內容

如果上面兩條都有不少技術含量，那麼第3條就是妥妥民間寶藏。當然也是根據蜘蛛抓取資訊的規律而來，請大家收藏以下幾個小寶貝：

1)不論是文章還是視頻，標題都要包含關鍵詞

2)如果是文章，要注意關鍵詞密度。一篇文章往往涉及一組關鍵詞，這些詞的分佈密度有技巧，一般是按照從上往下密度遞減的規律。當然關鍵詞組要由SEO 公司進行挖掘提供。

3)如果在第三方平臺上外發的內容，無論文章、圖片還是視頻，都要寫好話題或者關鍵詞標籤。

4)如果是外發在第三方平臺上的視頻，還要寫好標題和描述。

最後，這張