關於的廣告語怎麼寫

需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播，最後在受眾的需求百寶箱中積澱形成品牌的忠誠度和好感度。

所以諸多形象的廣告語是不同的，相同的只是品牌的核心價值。廣告語：是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩定性、識別性。

品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控制在7--10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用，或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾，Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上。

廣告語的分類 ：1、品牌廣告語，就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾，一般比較簡潔、短小、精練、有內涵，有一定的外延深度和廣度，容易與目標受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會統領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語，而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。

比如海爾的“真誠到永遠”，網通的“由我天地寬”，中國移動的“溝通從心開始”，美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活，愛拉芳”如此等等。 2、品類廣告語，就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發展戰略下，企業獵涉到其他的業務範圍所生產的產品的廣告語，是主品牌的延伸，致而形成互補格局。

還是以海爾為例：海爾品牌的廣告語是“真誠到永遠”，同時又是該企業的廣告語。具體到各種品類：海爾洗衣機：“海爾洗衣機，專為你設計”。

海爾冰箱：“海爾冰箱，為你著想”。海爾空調：“海爾空調，永創新高”。

海爾燃氣灶：“海爾燃氣灶，安全最重要”。海爾洗碗機：“享受生命，享受健康。”

我曾服務過的小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機的廣告語“精心創造，為你做到”。 3、產品廣告語，大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的。

比如海爾金王子無霜系列冰箱的廣告語（推廣主題）：“智高一籌，天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語（推廣主題）：“微笑金王子，微笑好生活”。

小天鵝直頻洗衣機的產品廣告語是“直頻科技，奔騰洗滌”，小天鵝臺式WQP4-4161洗碗機的產品廣告語是“強磁洗碗機，靈巧更乾淨”，惠而浦雅典娜系列的推廣主題：“洗衣新絲路”。我們服務的創維健康逐行系列電視則以：“健康新標準，逐行大風暴”來訴求。

4、服務廣告語是品牌或企業賦予產品的附加值，一般都以專業承諾的形式出現。海爾品牌共同的服務廣告語：“只要您打一個電話，其他的事我們來做”。

摩托羅拉的“MOTO呵護，全心照顧”，2003年創維集團新推出的服務廣告語是“創維金牌服務，做好每一步”，小天鵝的“微笑之心，貼心服務”，諾基亞的“專業專注，全心服務”，伊萊克斯的“為您滿意，盡心竭力”等等。 5、企業廣告語是以企業的目標、主張為訴求著眼點的，在一定程度上是為主品牌背書，有的企業廣告語和品牌廣告語是同一的。

比如中國移動的“溝通從心開始”、海爾的“真誠到永遠”等等既是品牌廣告語又是企業廣告語。拉芳的“拉芳出品，優質保證”，寶潔的“寶潔公司，優質產品”，西門子的“傑出表現，如你所願”僅僅是企業廣告語。

品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控制在7到10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。智動未來整理以下是一些精彩的廣告語文案：

1讓世界看到你的實力。

2沒有退路的道路都是不凡之路。

3生活就是冒險。

4握好手中的方向盤 無論去往哪裡。

5生活著，就有生活著的痕跡。

6看得越多，越想看更多。

7哪裡有寒冬，哪裡就會有人燃起灶火。

8輸不丟人，怕才丟人。

9普通的改變，將改變普通。

10我能經得住多大詆譭，就能擔得起多少讚美。

*廣告語的特性：

1、應是簡短有力的口號性語句。

2、要傳達單一、明確的觀念性資訊。

3、適於長期廣泛的反覆使用。

*廣告語資訊傳播功能（應該傳達什麼）：

1、傳播企業或產品最基本的訴求。

2、建立消費者的觀念。

3、反覆提醒，不斷加深印象。

4、形成長期印象和回想。

*廣告語分層面的使用：

1、以塑造企業形象為目標：廣告語應是關於企業形象的資訊，如杜邦“為了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關於品牌形象的資訊，如耐克“just do it”。

3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關於產品特性的資訊，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀髮更出眾”。

*廣告語的結構：

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳資訊”。

3、企業或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。

*廣告語的風格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學性語言傳達情感資訊）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

****廣告語寫作要點****

1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。

4、避免空洞的套話：要包含明確的資訊，不要使用空洞乏味的套話。

5、避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用於廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。

7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應儘量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

廣告語是告戰略思想的集中體現，要以一句句子充分、準確地體現廣告定位、廣告主題、廣告形象並非易事，從這個意義上說，廣告語的創作要比寫廣告標題更困難。

廣告標題表現手法有多種多樣：可直接，可間接；可正面，可反面。但廣告語則必須從正面人手，既要完整、準確地表達廣告戰略思想，又要有鮮明的風格。

因此，廣告人應花大力氣在廣告語的寫作上，以達到以下幾方面的要求： （一）新穎獨到，與眾不同 對大多數受眾來說，每天無意、有意地會接觸到無數條廣告語。因為幾乎每一個企單功廁嘉丿黃搽萎敞聯業或產品做廣告都離不開廣告語，如果廣告語平淡無奇，與其他產品的廣告語大同小異，就不可能引人人勝，更無法讓人難以忘懷。

有的廣告語毫無特色，套用甚至抄襲別人的創意和語句。例如，“學外語，找飛魚”（飛魚牌打字機廣告語）；“要旅遊，找春秋”（春秋旅行社廣告語）。

這種“***，找**”的廣告語因為使用者較多，給人一種陳陳相因的感覺，難以起到應有的作用。因此，努力創作一個別開生面、富有特色的廣告語至關重要。

例如，同樣是咖啡廣告語：“麥氏咖啡，情濃味更濃”（麥氏咖啡廣告語）；“咖啡之王，唯我摩卡”（摩卡咖啡廣告語）；“味道好極了”（雀巢咖啡廣告語）。三則咖啡廣告語，各有特色，“麥氏”賦予該咖啡人性化的色彩，“摩卡”突出自己品質的出眾，“雀巢”強調自己良好的口味，三則廣告語從不同的角度人手創作出了令人印象深刻的廣告語。

（二）簡短有力，好讀易記 因為廣告語實質上是口號性宣傳，需要在較長一段時期內反覆使用，如果句子過長，就不利於受眾記住廣告所宣傳的內容。正因為如此，J“告語不像標題那樣可以有雙行標題或三行標題，它只能是一句句子.以確保廣告語的簡短有力。

所謂“好讀易記”就是創作廣告語要利用漢語韻律，做到合轍押韻，節奏明快，字句鏗鏘，讀起來琅琅上口。如“美達”窗簾的廣告語是“一簾一景美達情”。

兩個“一”字，一前一後，抑揚頓挫，加上“景”、“情”同韻，所以悅耳動聽，令人過耳（日）難忘。諸如此類的還有：“營多營多，吃了再說”（營多方便麵廣告語），“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告語），“洗衣用白貓，洗髮用發奧”（發奧洗髮液廣告語）。

這些廣告語上句與下旬字數相同，講究押韻，讀起來節奏感強，動聽隨耳。乾淨利索的廣告語也有利於受眾記住廣告語，從而讓企業或產品的形象長駐人心。

（三）單一明確，正面宣傳 單一是指廣告語的寫作要選擇一個訴求點來宣傳產品，而不能包含較多方面的內容——既言此，又說彼。明確足指廣告語不講含蓄、懸念，不求“深意”。

因為只有表意明確的廣告語，才能使企業或產品的品牌在受眾心中留下鮮明的印象，廣告語才有可能成為產品或企業的“文字標識”或“特有語彙”。下列廣告語就是如此： 使用者至上，用心服務（中國電信廣告語）富康，可信賴的朋友（富康轎車廣告語）前者把重點放在了該行業服務理念、服務態度的宣傳上；後者則以充滿人性化的語言表現了富康轎車的質量可靠、可信。

兩則廣告語表意明確、清晰，宣傳效果好。 作為-種口號性宣傳，廣告語還應從正面人手，加以宣傳，而不能從反面、側面著筆。

因為從反面做宣傳，往往不容易使企業形象、產品形象得到鮮明而有力的塑造，它給受眾的印象往往不直接、不強烈，在這一點上，廣告語與廣告標題也是完全不同的。 （四）形象鮮明，號召力強 廣告語寫作要有特色，其中之一就是產品或企業的形象宣傳要鮮明，井能鼓動受眾在感情上認可它、嚮往它，在行動上購買它，這是廣告語應做到的。

例如： 其實男人更需要關懷（麗珠得樂廣告語）擋不住的感覺（可口可樂廣告語） 前者以充滿關切的語氣對在社會、家庭中挑大粱的男性有一種感同身受的體貼呵護，令人感動，併產生付諸於購買行動的念頭。後一條廣告語則使人讀後忍不住馬上想品嚐可口可樂，整個廣告語洋溢著引誘人們採取行動的情緒。

默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）

仿寫：

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鍾情（箭牌口香糖廣告語）

2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）

4、衣名驚人（某服裝廣告語）

5、無胃不至（某治胃藥廣告語）

6、飲以為榮（某飲品廣告語）

7、天嘗地酒（某酒類廣告語）

8、食全食美（某酒店廣告語）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）

10、閒妻良母（某洗衣機廣告語）

12、牙口無炎（某牙膏廣告語）

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）

14、引人入店（某高階飯店橫額）

15、智者見質（古橋空調廣告語）

16、觸幕驚新（亞細亞電腦三穿罰扁核壯姑憋太鉑咖維動畫系統廣告語）

17、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）

18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）

19、六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）

20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）

21、中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）

22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）

要有新意，有創新。給人視覺上的衝擊

你看了就知道怎麼寫，認真點看，朋友，絕對對你有啟發簡單明瞭，凸顯賣點，彰示企業理念。2000年：呼機，手機，商務通，一個都不能少。（商務通） 誰讓我心動？（FM365網站） 二十年來的經典廣告語（下） 2001年：健康成就未來（海王） 2002年：鑽石恆久遠 一顆永留傳 鶴舞白沙，我心飛翔 （白沙） 中國平安，平安中國 （平安） 一品黃山，天高雲淡 （黃山） 真情付出，心靈交匯。 JUST DO IT 天生的 強生的 （強生） 看不到 你感覺得到 成功路不同 各有各成就 2003年：多一些潤滑 少一些摩擦 我的地盤聽我的（中國行動通訊） 我就喜歡 （麥當勞） 帕薩特，成就明天 （帕薩特系列） 只要你想 （聯想） 不同滋味不同心情 （蒙牛心情二次方牛奶） 男人就應該對自己狠一點 （柒牌服飾） 熱愛生活冷靜選擇 （奧克斯空調） 喝前搖一搖（農夫山泉農夫果園）煮酒論英雄才子贏天下（才子男裝） IT業 速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，印表機 無限自由，輕鬆擁有 聯想電腦 數字時代，動力核“芯” INTEL,CPU 活的色彩 EPSON，彩色印表機 小空間，大作為 利盟，印表機 明基“微雕”掃描技術，向每一個細節索取快感 明基，掃描器 個性主義的時代看法 LG未來窗液晶電視 電子商務你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通訊網路 中國移動 使用者至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網通 打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信