形象代言人是什麼意思

1、形象代言人是一個寬泛的概念，廣闊的說，它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行資訊傳播服務的特殊人員。代言人可以存在於商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現於政府組織的活動中。

2、如果我們再細化到商業營銷領域，那麼代言人可以分為企業代言人、形象代言人和產品代言人三類，它們是一種包含與被包含關係。不同型別（範疇）的代言人自有其不同的職能與要求，具體到企業品牌塑造層面，我們的營銷及廣告人員所必需通曉的就是形象代言人了。形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌資訊，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的資訊溝通，並促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠。