某投資者選擇資產的唯一標準

風險偏好可以解釋為：主動追求風險，喜歡收益的波動性勝於收益的穩定性的態度。風險偏好型投資者選擇資產的原則是：當預期收益相同時，選擇風險大的，因為這會給他們帶來更大的效益。

風險認知是指個體對存在於外界各種客觀風險的感受和認識。理論研究方面KahnemanandLovallo提出，僅用風險偏好這一因素，難以完全解釋創業行為。原因在於，在創業決策中，風險認知起著重要的作用，人們採取冒險行為是由於他們感知到的風險較弱。對於風險偏好、風險認知與風險決策三者之間的關係，學界的觀點並不一致。有專家認為風險偏好是通過風險認知來影響決策的，即風險認知發揮中介作用。