DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平臺,以精準營銷爲核心理念。這一概念起源於網絡廣告發達的歐美,是伴隨着互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國,已在全球快速發展,2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,迅速在國內成爲熱潮,成爲推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一,dsp將要成爲SEM後的一個廣告模式。
區別於傳統的廣告網絡(Ad Network),DSP不是從網絡媒體那裏包買廣告位,也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來透過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP透過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買,即採用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。