背書的定義

背書有三種意思，一是字面意思：背誦唸過的書。二是：票據轉讓時原持有人在票據背面加蓋自己的印鑑。三是：某一品牌要素以某種方式出現在包裝、標號或者產品外觀上，但不直接作爲品牌名稱的一部分。

拓展資料：

背書通常用於新媒體行業。

如果將品牌看成是企業對消費者的一種承諾，那麼更深層次的加強承諾就是“品牌背書”。

品牌背書相當於口碑的認證，是一種權威和信任轉嫁的過程。企業要了解消費者普遍的心理痛點——缺乏安全感，比如這個產品好不好用？我會不會買貴了？我的朋友會不會買它？買了會不會有心理負擔？只有直擊消費者這些痛點，利用品牌背書給予滿滿的安全感，纔會贏得消費者的信任。就像結婚買鑽戒，情侶都會想到DR、一生只給一個人，牙齒敏感就選冷酸靈，去火就喝王老吉，這些品牌的產品，就是建立了消費者的完全信任，給予消費者安全感，不用擔心購買後會造成什麼風險，這就是推一手品牌背書的核心優勢：

1、品牌效益：在當今資訊極度膨脹，同質產品大量涌現互聯網環境下，消費者對產品和服務的認同主要依賴於品牌，沒有品牌背書，就毫無競爭力可言，要實現品牌突圍就一定要做品牌背書。

2、發展需要：企業的發展離不開品牌的強化，從註冊一個商標到成爲一個被用戶認可的品牌，需要賦予品牌價值，不斷優化，這樣的品牌才能在競爭中屹立不倒。

3、強力堡壘：品牌背書是公信力的象徵，打造權威的品牌背書，塑造強而有力的品牌形象，負面資訊來襲也能有效規避和降低經營風險。

4、價值創造：品牌背書透過有效傳播品牌價值，與用戶產生一定粘性和關注度，可以讓品牌持續地擁有用戶、持續具備一種用戶的商業變現能力。

5、營銷起點：品牌背書是全網營銷的起點，如果客戶透過廣告看到你的產品，搜尋品牌詞卻沒有權威口碑資訊，那麼有90%的客戶可能會流失，因此不做品牌背書其他所有推廣都是無用功。

6、品牌IP化：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路，依託品牌的基因，挖掘品牌的人性，透過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，最終讓品牌自帶話題、自帶流量。