燃氣熱水器價值戰全面開啓|市場競爭加劇

市場競爭加劇，使得許多品牌自主變革、加速轉型的決心更加堅定。高端化，是燃氣熱水器行業結構調整和轉型升級的必然選擇。市場承壓前行的背景下，企業優勝劣汰將加劇。在這一階段，技術和品質依然是各品牌的核心競爭力。然而，挑戰之下，行業也迎來新的發展機遇，原材料價格上漲，倒逼企業不斷推新賣高、做精細化運營。基於此，價格競爭緩解，高端化趨勢愈發明顯。某業內人士表示，面對原材料整體價格上行的現狀，各大品牌紛紛提出應對策略，透過對產品銷售結構的改善，實現行業均價上漲。

在這一背景下，高價值的產品無疑是未來燃氣熱水器發展的趨勢，業界不斷嘗試透過產品體驗升級帶給用戶高附加值，提升消費者對於高價值產品的認可度，從而拉動燃氣熱水器消費升級。因此，燃氣熱水器行業在價格戰得到緩解的同時，價值戰的號角也已吹響。海爾有關負責人表示，當前，主流品牌逐漸在從價格戰向價值戰轉型，如今的用戶也不再一味地比較產品價格，更多的用戶希望買到體驗舒適、放心、精緻的產品，對於越來越多的消費者而言，產品“貴得有道理、有價值”比“便宜”更有吸引力。

與此同時，在“價值戰”賽道中，爲了獲得更高的客單價，不少企業瞄準“套購”，以及全場景解決方案方向挖掘價值。例如，海爾三翼鳥以海爾水聯網，爲用戶打造包含健康飲水、軟化用水、生活熱水、家庭採暖、清潔能源全場景五大解決方案；萬和在AWE2021上發佈定位於提供熱廚整體解決方案的高端品牌頒芙，並一口氣推出了“探索”系列、“曙光”系列和“疊影”系列；7月中旬剛剛推出魔爾MORE套系的華帝，不僅進行場景化探索，還提出透過“沐浴定製化”，針對細分場景，提供美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養生浴等不同的沐浴模式。