巴黎時裝週將取消所有線下走秀|受疫情嚴重影響

2020年的結束，並沒有讓時尚產業迎來時裝週日程的恢復。受疫情影響，法國進階定製和時裝聯合會決定取消將於本月舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時裝週的所有現場走秀活動。法國於2020年12月15日解除了封鎖狀態，但餐館、酒吧、影院、滑雪場等仍處於關閉狀態。巴黎警察總部的指示規定，無論是時裝秀還是其他活動，都不應該讓公衆參加。

在當前社會環境下，2021年1月19日到24日的巴黎男裝周和之後的高定時裝週只能透過數字化的形式進行，少數計劃舉辦實體秀的品牌可以錄製或直播無觀衆的時裝秀。從目前的態勢看，等待變得沒有意義，奢侈品牌已經不能指望快速度過疫情危機。過去頭部奢侈品牌的競爭體現在對於實體時裝秀規模的“軍備競賽”上，現在這樣的投入可能會轉移到線上。這並不意味着品牌被迫節省營銷預算，事實上，隨着互聯網整體環境進入存量競爭的階段，流量正在變得越來越貴。尤其是在中國，奢侈品牌正在爲了在淘寶、小紅書、抖音、微博等各大流量平臺上擁有更具優勢的曝光度而豪擲重金。而這些從實體活動中轉移的預算，在實體活動恢復後，可能也很難再抽回。

因此，大型時裝秀在越長時間內無法舉辦，觀衆就越有可能越快遺忘時裝秀，並適應數字化傳播形式。最終人們迎來的不是時裝秀的迴歸，而是部分傳統的徹底淘汰。另一方面，隨着部分核心品牌正式將對時裝秀的反思投射到行動上，時裝週已經不可能原封不動地迴歸。不過，這一觀點也值得商榷。例如VIP客戶和小型的KOL，而不一定是曾被認爲是權威的媒體精英。這其實也是對時裝秀的返璞歸真，在半個多世紀前，時裝秀的主要受衆是時裝屋的消費者，而不是作爲傳播中介的媒體。