從互聯網衆籌融資看文化投資模式

從P.2.P網貸興起、新興產業項目互聯網籌資到衆籌平臺獲百萬A輪投資，以衆籌融資爲關鍵詞的新興思維正在互聯網世界蔓延，也引來市場各方的關注。衆籌模式正在成爲個人或小微企業通過網絡渠道進行低成本融資的“草根渠道”。衆籌平臺在國內發展正在逐步進入大衆視野，一批涉及影視、藝術、文學、科技研發、教育培育等多元化創新模式的衆籌項目也日益涌現，其中包括債券、股權、捐贈、回報等四類主要模式。業界認爲，仍處於起步階段的衆籌市場未來具有巨大的發展潛力，通過衆籌思維不僅拓寬創業企業融資渠道，同時也正改變傳統的商業模式。

動機：在市場上獲得興趣與愛好

衆籌，譯自英語crowdfunding，顧名思義是一種企業或個人通過某項目直接向大衆進行籌資的新融資模式。衆籌模式起源於美國，廣義而言，教會捐贈、競選的募資都是衆籌的雛形。而衆籌真正成爲一種模式是在一家名爲Kickstarter的網站出現之後，與傳統項目融資不同之處在於，衆籌項目的投資方是大衆，他們決策投資的主要動機是興趣愛好而不是利益回報。事實上，參與衆籌項目的投資方一般不會享有項目的版權或者現金回饋。他們所得到的回報是項目方在發佈項目時預先承諾的精神或實物獎勵，比如一個點名感謝、一張電影票、一個簽名的周邊產品或是與項目負責人的一次線下聚會等。

所有的衆籌式成功都集合了這些經典元素：一個聽上去頗具吸引力或是創意的項目、一羣狂熱的支持者直接向這個項目發起捐贈贊助。

此前，一位美國爵士新人通過衆籌方式，成功募集資金製作唱片，令自己一張去年已在美國地區發行的專輯《WayDown Low》從去年七月中旬開始陸續“登陸”英國及全球各地，並展開延續到全球巡演，可以說是新媒體時代的(老)爵士傳奇。讓我們在聽着Kat Edmonson清新嬌柔的爵士音樂的同時，也來了解一下向網友募集項目資金的衆籌模式。新興的“衆籌”平臺，除了能夠爲獨立音樂人帶來資金支持、完成唱片製作，同時也是測試市場反應的好方法，市場給出的答案到底是帶感嘆號的“我們支持你”，還是持保留態度的“謝謝，不過……還是請繼續努力”，看項目是否成功就知道。

籌資：或許不僅僅是動畫夢想

所謂“衆籌”即大衆籌資，藝術家、小企業家通過在網絡上展示創意，向大衆募集資金，國內首個衆籌網站“點名時間”誕生已有兩年，海色網、好夢網、點火網、衆意網、追夢網、淘夢網等衆籌平臺隨後紛紛建立，使“衆籌”逐漸進入大衆視野。或許100萬元的融資額並非大數目，但因爲“衆籌”這種特別的融資形式，具有了不一般的意義——或將成爲中國動漫產業發展史上一個時間節點。

此前，“動畫電影大魚海棠”官微發佈的一條微博在年輕人中被廣泛轉發，這條微博的內容是，本土原創動畫《大魚·海棠》聯合“點名時間”發起“衆籌”項目，尋求網友資金支持。去年6月25日，有妖氣原創漫畫夢工廠的網絡動畫《十萬個冷笑話》的同名大電影項目，在“點名時間”網上募集資金超過100萬元人|民幣，提前50多天宣告完成籌資目標。

打開“點名時間”，這一時期同時上線籌資的電影項目還有深受青少年喜歡的《十萬個冷笑話》、兔斯基作者王卯卯《收集100個愛的故事做動畫》等。這兩年，通過向網友籌措資金進行影視、音樂等藝術創作，金額上下皆不封頂，這已成爲藝術創作一個新的籌資方式。以《十萬個冷笑話》爲例，該作品漫畫動畫化一年多來，在網絡上共放出10集，總播放量已經近億次。而《大魚·海棠》之所以能在10余天裏吸引了1800多人支持，募資額近80萬元，其原因正在於該項目這幾年不斷鋪墊和積累起來的關注度和人氣。

創意：與小微文化項目同向而行

相對於傳統投資模式，“衆籌”無疑是一個極大的顛覆。中國創意產業發展至今，如何拓寬投融資渠道越發成爲一個重要課題。從整體看，中國創意產業靠市場盈利的並不多，傳統的銀行、基金等投資機構對創意產業的投資比較謹慎，因此，依靠社會大衆的閒散資金而“投資人”又不與片方分享版權的衆籌模式，出現得格外恰逢其時，可謂與中國動漫產業的融資需求不謀而合。儘管像《十萬個冷笑話》、《大魚·海棠》這樣的高人氣動畫項目畢竟不多，但相對於百萬元的籌資額，幾萬元甚至幾千元的小型、微型項目顯然更容易成功，對前期品牌鋪墊的要求也不是太高，因此，相比高成本的動畫，相對低成本的漫畫或許更適合採用衆籌方式來融資。

衆籌模式是一個很好的融資渠道，可以預見，衆籌模式或將成爲中國創意產業比較熱門的一個融資途徑。對大衆來說，從消費創意產品到爲了一個尚未誕生產品的文化創意預先埋單，是一種購買行爲前移的表現。這種前移意味着信任的前移，在最初階段它可以由好奇心驅動，但能否持續長久最終還要取決於中國創意產業的品牌構建。當《十萬個冷笑話》成爲中國首部以衆籌方式融資成功的動畫電影時，衆籌模式已經完成了與中國創意產業的第一次親密接觸。但作爲一種新興的融資模式，衆籌在中國目前還缺乏專門的行業監管政策。通過衆籌方式融資只是項目的啓動，而項目能否最終完成，完成後可否向投資者兌現承諾？這些還都是未知數，如果不能完成或者不能兌現承諾，後續可能就會涉及法律問題。

呼喚：法律與監管

目前，民間融資渠道不暢，非法集資以各種形態頻繁發生，引發一些較爲嚴重的社會問題。依據《最高人民法院關於審理非法集資刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》，衆籌模式在形式上似乎已經同時滿足了四個要素，即：未經審批、通過網站公開推薦、承諾一定的回報、向不特定對象吸收資金。但衆籌模式與非法集資是有本質的區別。一方面，從一開始，項目發起方、平臺即衆籌平臺運營主體及支持者（或稱出資方）均能清晰地認識並預見到，雙方並非存貸款的法律關係。支持者的出資不是以獲得利息、固定回報或高額回報爲目的，而是一種項目資助、捐款，或是對模型產品預付款的性質。另一方面，在資金管理方面，由於籌款、扣除管理費、向項目發起方劃款都涉及資金，平臺有義務對資金進行安全、有序的管理，這也是防範其自身法律風險的重要手段。同時，在衆籌網站的監管、公司自律以外，“衆籌”在建立健全誠信機制、行業規範、孕育市場方面也是大有文章可做。總之，作爲一個新興的籌資渠道和手段，“衆籌”在法律和監管的框架下恐怕還會有相當的歷程，而期待法律和監管政策的出|臺，也還要做出大的努力和探索。