月餅入侵元宇宙市場|“數字月餅”叫價高達數萬元

中秋節將近，月餅市場的競爭更加激烈，此時，月餅的不滿足於實體銷售，而是已經擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數字月餅”打着“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。

近日，一張“區塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。該紅色月餅禮盒上除了印有“區塊鏈空氣月餅”的名稱，還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產品特點。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了？”海報上的廣告語則爲“看着很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當韭菜”。禮盒圖上展示盒子裏面有4個月餅盒，其中一個盒子呈開啟狀態，裏面空空如也，並沒有月餅。

這張被廣泛流傳的圖片並不是來自“元宇宙”，該禮盒最初由微博博主“人類關懷計劃”在微博發出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室製作，沒想到樣品圖各個羣都在轉，非常火爆，現在第一批貨已經被抽獎預訂完畢。

當傳統月餅遇到“元宇宙”和NFT會發生什麼？一家有近半個世紀歷史的絲綢企業，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業級選手。今年，這家企業又打起了“元宇宙月餅”的主意，創業板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創新結合了限定款數字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。

今年，老字號上市企業廣州酒家也玩起了數字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了麼零售聯合發行10000份“中國首款廣式數字月餅”。一個月前，全國知名月餅生產基地——合浦月餅小鎮和南國早報宣佈共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數字藏品”，並進行全國發售。7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，公衆可線上拍聯名月餅獲數字藏品。

月餅企業推出“購買實物產品+贈送數字月餅”的營銷新方式，成爲了企業打通元宇宙的跨界創新，可以吸引年輕消費羣體關注傳統文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

很多月餅企業推出元宇宙數字月餅，其實反映了這個行業的內卷。月餅市場現在競爭激烈，剛開始拼口感，後來拼設計、拼包裝，再後來拼創意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎麼給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能乾脆到“元宇宙”裏賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

在這裏要提醒大家：對於炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕，這類數字資產往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。