消費場景解釋

1、“場景”一詞最初來源於戲劇或電影拍攝的背景佈置，是“場合+情景”，包括了時間、空間（環境）、道具（物件）、情節（行爲）、角色（人物）等要素，其基本含義是適應角色情節需要的時空背景。後引申到互聯網虛擬的場景設計，再延伸到實體經營的場景營銷，吳聲於2015年正式提出“場景革命”。

2、從用戶角度出發，場景可以分爲消費場景（或需求場景）、用戶場景（用戶自身所處的場景）和使用場景（用戶使用產品時的場景），這三者可以分離，也可以融合（如客人在飯店吃飯）。

3、結合場景基本含義和企業應用實踐，場景是指適應特定時刻用戶（角色）特定目的消費（情節）所需的行爲場合和形態（如影院作爲約會場所）。因此，消費場景是有時空性、指向性和目的性的。